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曹顺庆:“在地化”提升媒体可信度

2012年09月06日 15:33 来源:中国新闻网 参与互动(0)
四川大学文学与新闻学院院长曹顺庆在研讨会上作重点发言。

  (今年适逢中国新闻社成立60周年,由中国新闻社和中国社会科学院新闻与传播研究所共同举办“新闻文风改革及‘中新风格’学术研讨会”8月31日在北京国宾酒店举行,以下是与会者的发言。)

  四川大学文学与新闻学院院长 曹顺庆

  首先祝贺中新社成立60周年,祝中新社在下一甲子更上一层楼。我们讲天时地利人和,所谓“天时”就是中国正在走向世界,中新社有它天生的优势,应该成为一个全球化的新闻社。但如果要成为全球化的媒体,今天讲“走转改”,走基层这一点,可不可以把它转一转,叫做“在地化”。

  中国新闻社怎样“在地化”?我有一个国家重点项目叫做“中国软实力”,其中谈到传媒的话语权问题和国家形象问题。研究发现,最严重的问题,就是媒体的可信度和真实性问题。在美国、欧洲,连海外同胞甚至台湾对我国的媒体也不相信。

  上世纪九十年代我在台湾任教,当时很少有大陆的人过去,我一去他们就问东问西,问大陆怎么样?四川怎么样?意思就是大陆人都生活在水生火热之中。我说你们怎么不看报,不看电视呢。当时在台湾有中央四套,他们说,你们那是宣传。怎样让他们相信我们?可信度是一个非常大的瓶颈。

  我觉得“在地化”是一条很好的路径。假如今后媒体首先让当地人感兴趣,觉得跟他们有关,然后再逐渐建立起一个可信度,可信度的瓶颈打破以后,我们的话语权、形象塑造、全球影响力,以及由中新社带起来的中国传媒的软实力将更强,这是我的新期待。

【编辑:庄百万】

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